搭著行銷與文創風潮，「創意」這個詞越來越常見而易顯，創意有各種不同的表達形式，可能是設計風格、可能是品牌精神、可能是行銷語彙抑或是藝術創作，而每個創意的產生，獲得消費者認同進而買單的過程，其實就是一場又一場價值觀的心理攻防戰。

那年，他跨行踏入了行銷領域

拉開排練場的大門，只見黑膠地板上擺著一台印表機，地上散落著紙張紀錄了天馬行空的各種想法，透漏了《我們在開創意會議》的背景-廣告行銷公司的會議室；攤開導演張剛華的簡介，才發現原來他也曾在整合行銷公司擔任過企劃一職，好奇問他當初怎麼會想要挑戰與戲劇完全不同的領域呢?剛華說：「當初從戲劇系畢業後，我想趁年輕讓自己有更多的嘗試，不然只靠劇場要維持生活品質真的好辛苦。」跨行挑戰也讓他接觸到不同於劇場人的價值觀，每次的創意發想討論，正是讓他觀察人的好時機，「在討論的過程，你可以從每個人的思考脈絡去分析他的成長背景，他的喜好，再加上每個職位所揹負的使命，就促成了各種行銷概念與創意。」

劇場人，不應該陷在自己的世界

在行銷公司的經歷，也讓剛華重新思考了劇場生態，在台灣，其實舞台劇的觀眾仍屬小眾市場，而且說到舞台劇一般民眾腦海中常浮現的是「屏風」、「果陀」、「綠光」等知名大團，文青們可能多了「台南人」、「莎妹」等答案，對於小劇場，大家還是頗陌生的，會支持小劇團的觀眾當然更是小眾市場中的小眾，甚至就是演員們的親朋好友或同學了。剛華將在行銷公司對市場的觀察與行銷經驗套用在劇場生態，感觸很深的說到「劇場不能只專注在自己的世界裡創作，若想要讓更多觀眾喜歡看戲，就要想辦法培養民眾看戲習慣，讓他們發現舞台劇不同於電影的魅力。」而這些體悟，成了張剛華日後發表劇作的目標；為了讓戲劇走入大家的生活圈中，他也開始和朋友開的「什物」咖啡廳合作，在咖啡廳的開放空間上演一人小劇場，讓民眾感受到劇場就如同音樂舞蹈，是可以與生活緊密結合的。

我想做讓媽媽和姊姊都看得懂的戲

「劇場應該與常民生活有更多連結，才能真正發揮社會影響力。」張剛華說，其實劇場就如同藝術品或舞蹈一般，可以追求更深奧的藝術空間，但也不要忘了溝通的重要性，因此剛華希望能多創作一些雅俗共賞的作品，讓鄉下的阿姨伯伯們都能欣賞，可以跟著一起哈哈大笑或掉眼淚的戲，有感受，才會有回響，也才能讓更多觀眾願意再去接觸更多的舞台劇。至於作品想要傳達什麼，也要先讓觀眾喜歡，才有後續思考的可能，但觀眾是否真能完全理解導演編劇所想表達的，其實就跟所有藝術創作一樣，應該讓觀眾有更多解讀空間。

而如何讓作品與民眾有更多連結，創作選材當然也很重要，來自於生活中或情感面的題材最能引起共鳴，正如《我們在開創意會議》雖然是以廣告創意發想為題，其實背後要說的是每個人每天都會面臨到的課題-消費與選擇，「我創作這齣劇其實沒有要反諷什麼，我不喜歡反諷，因為我覺得自己沒有資格去反諷別人，我是想要探索，探索消費行為在當代社會是如何被媒體及廣告操控，消費者其實也都知情，但卻(愉悅的)沉溺其中」剛華說，回憶起在行銷公司的日子，每每有新案子，大家都會聚集在一個叫做「創意空間」的會議室，以各種不同的概念，去賦予產品各種不同調性的故事或各種功能，並設想可能的消費客群。面對市場上功能相近的各種產品，消費者在挑選時可能會關注品牌，關注產品的包裝與文案，並受到過去所接收到的廣告印象影響，即便消費者不買單，也不表示就不受行銷影響，只是喜歡另一種的行銷故事或價值觀罷了，這也是剛華想藉由劇本讓大家思考的面向。

廣告行銷，其實不只是「創意」

許多人都對「廣告行銷」這份工作充滿憧憬，覺得可以天馬行空的發揮創意，但其實創意的成形，還需受限於成本、執行難易、客戶心理等框架。在《我們在開創意會議》中導演也特別為五位演員安排了不同的職位，分別是總經理、創意總監、行銷總監、行銷企劃以及廣告導演，描述除了個人背景、性別與喜好的不同影響了創意的思考脈絡，各職位所需擔負的責任，也都影響了創意的發想空間，一場「創意會議」透過演員與劇場的誇飾語彙，有了更多瘋狂而搞笑的表現。

來和我們一起開創意會議

在《我們在開創意會議》的劇本中，除了行銷創意會議這條主軸，剛華也特別安排了另一條線路，看似完全無關聯的兩個劇本，最後卻會有意料之外的發展，此外，為了凸顯舞台劇的臨場感，剛華也設計了橋段讓觀眾加入劇情，讓觀眾成為戲劇的一部分，因為，其實戲劇的產生，也是生產消費的過程呀，而導演正如行銷創意人般，操控著這一切。

跟剛華聊著這齣即將上映的劇，也彷若檢視了自己與「行銷」的關係，我們的生活是離不開行銷的，而不論從事任何一種藝術創作，若想向世界傳遞什麼訊息，也都得透過行銷，行銷其實就是一種溝通方式，且讓我們在12月一起走進戲院，看看我們每天接收到的廣告創意是如何被激發出來的，張導演融合時事精心設計的劇情發展，搭配輕快幽默的敘事手法，絕無冷場時刻，是的，別懷疑，你正在被我行銷呢！

【2014新人新視野演出場次】 

臺北松山文創園區LAB創意實驗室
12/05（五） pm7:30
12/06（六） pm2:30 & 7:30
12/07（日） pm2:30

高雄正港小劇場
12/13 （六）pm2:30 & pm7:30

員林演藝廳小劇場（彰化縣員林鎮中正路2巷99號 ）
12/20 （六）pm2:30