來劇場一塊開創意會:張剛華《我們在開創意會議》
2014
11
06
文|謝繕聯
圖|新人新視野、謝繕聯
在行銷公司的經歷,讓張剛華重新思考了劇場生態,「劇場應該與常民生活有更多連結,才能真正發揮社會影響力」,張剛華說。

搭著行銷與文創風潮,「創意」這個詞越來越常見而易顯,創意有各種不同的表達形式,可能是設計風格、可能是品牌精神、可能是行銷語彙抑或是藝術創作,而每個創意的產生,獲得消費者認同進而買單的過程,其實就是一場又一場價值觀的心理攻防戰。

那年,他跨行踏入了行銷領域

拉開排練場的大門,只見黑膠地板上擺著一台印表機,地上散落著紙張紀錄了天馬行空的各種想法,透漏了《我們在開創意會議》的背景-廣告行銷公司的會議室;攤開導演張剛華的簡介,才發現原來他也曾在整合行銷公司擔任過企劃一職,好奇問他當初怎麼會想要挑戰與戲劇完全不同的領域呢?剛華說:「當初從戲劇系畢業後,我想趁年輕讓自己有更多的嘗試,不然只靠劇場要維持生活品質真的好辛苦。」跨行挑戰也讓他接觸到不同於劇場人的價值觀,每次的創意發想討論,正是讓他觀察人的好時機,「在討論的過程,你可以從每個人的思考脈絡去分析他的成長背景,他的喜好,再加上每個職位所揹負的使命,就促成了各種行銷概念與創意。」

劇場人,不應該陷在自己的世界

在行銷公司的經歷,也讓剛華重新思考了劇場生態,在台灣,其實舞台劇的觀眾仍屬小眾市場,而且說到舞台劇一般民眾腦海中常浮現的是「屏風」、「果陀」、「綠光」等知名大團,文青們可能多了「台南人」、「莎妹」等答案,對於小劇場,大家還是頗陌生的,會支持小劇團的觀眾當然更是小眾市場中的小眾,甚至就是演員們的親朋好友或同學了。剛華將在行銷公司對市場的觀察與行銷經驗套用在劇場生態,感觸很深的說到「劇場不能只專注在自己的世界裡創作,若想要讓更多觀眾喜歡看戲,就要想辦法培養民眾看戲習慣,讓他們發現舞台劇不同於電影的魅力。」而這些體悟,成了張剛華日後發表劇作的目標;為了讓戲劇走入大家的生活圈中,他也開始和朋友開的「什物」咖啡廳合作,在咖啡廳的開放空間上演一人小劇場,讓民眾感受到劇場就如同音樂舞蹈,是可以與生活緊密結合的。


「當初從戲劇系畢業後,我想趁年輕讓自己有更多的嘗試,不然只靠劇場要維持生活品質真的好辛苦。」跨行挑戰讓張剛華接觸到不同於劇場人的價值觀。

我想做讓媽媽和姊姊都看得懂的戲

「劇場應該與常民生活有更多連結,才能真正發揮社會影響力。」張剛華說,其實劇場就如同藝術品或舞蹈一般,可以追求更深奧的藝術空間,但也不要忘了溝通的重要性,因此剛華希望能多創作一些雅俗共賞的作品,讓鄉下的阿姨伯伯們都能欣賞,可以跟著一起哈哈大笑或掉眼淚的戲,有感受,才會有回響,也才能讓更多觀眾願意再去接觸更多的舞台劇。至於作品想要傳達什麼,也要先讓觀眾喜歡,才有後續思考的可能,但觀眾是否真能完全理解導演編劇所想表達的,其實就跟所有藝術創作一樣,應該讓觀眾有更多解讀空間。

而如何讓作品與民眾有更多連結,創作選材當然也很重要,來自於生活中或情感面的題材最能引起共鳴,正如《我們在開創意會議》雖然是以廣告創意發想為題,其實背後要說的是每個人每天都會面臨到的課題-消費與選擇,「我創作這齣劇其實沒有要反諷什麼,我不喜歡反諷,因為我覺得自己沒有資格去反諷別人,我是想要探索,探索消費行為在當代社會是如何被媒體及廣告操控,消費者其實也都知情,但卻(愉悅的)沉溺其中」剛華說,回憶起在行銷公司的日子,每每有新案子,大家都會聚集在一個叫做「創意空間」的會議室,以各種不同的概念,去賦予產品各種不同調性的故事或各種功能,並設想可能的消費客群。面對市場上功能相近的各種產品,消費者在挑選時可能會關注品牌,關注產品的包裝與文案,並受到過去所接收到的廣告印象影響,即便消費者不買單,也不表示就不受行銷影響,只是喜歡另一種的行銷故事或價值觀罷了,這也是剛華想藉由劇本讓大家思考的面向。

廣告行銷,其實不只是「創意」

許多人都對「廣告行銷」這份工作充滿憧憬,覺得可以天馬行空的發揮創意,但其實創意的成形,還需受限於成本、執行難易、客戶心理等框架。在《我們在開創意會議》中導演也特別為五位演員安排了不同的職位,分別是總經理、創意總監、行銷總監、行銷企劃以及廣告導演,描述除了個人背景、性別與喜好的不同影響了創意的思考脈絡,各職位所需擔負的責任,也都影響了創意的發想空間,一場「創意會議」透過演員與劇場的誇飾語彙,有了更多瘋狂而搞笑的表現。

來和我們一起開創意會議

在《我們在開創意會議》的劇本中,除了行銷創意會議這條主軸,剛華也特別安排了另一條線路,看似完全無關聯的兩個劇本,最後卻會有意料之外的發展,此外,為了凸顯舞台劇的臨場感,剛華也設計了橋段讓觀眾加入劇情,讓觀眾成為戲劇的一部分,因為,其實戲劇的產生,也是生產消費的過程呀,而導演正如行銷創意人般,操控著這一切。

跟剛華聊著這齣即將上映的劇,也彷若檢視了自己與「行銷」的關係,我們的生活是離不開行銷的,而不論從事任何一種藝術創作,若想向世界傳遞什麼訊息,也都得透過行銷,行銷其實就是一種溝通方式,且讓我們在12月一起走進戲院,看看我們每天接收到的廣告創意是如何被激發出來的,張導演融合時事精心設計的劇情發展,搭配輕快幽默的敘事手法,絕無冷場時刻,是的,別懷疑,你正在被我行銷呢!

《我們在開創意會議》演員以誇張的肢體表情呈現會議討論實況,真實反應出開會時大家內心的OS 。(攝影/謝繕聯)

 

 

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臺北松山文創園區LAB創意實驗室

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