理想與現實，在夢想中得到釋放，但要能夠堅持下去的，除了需要毅力之外，或許還需要一點機運和取巧。開一間小店是許多人的夢想，開一間書店更是文化人的終極目標。在台灣獨立書店早已成為一道美麗風景：許多觀光客循著獨立書店地圖認識台灣，認識了一個小而美的社群，結識了一群有情懷、有故事的人。書店裡的書，是一個偌大的世界，那裡有魅惑、未知、探索和心靈對話。但多數現代人不一定為了書而到書店，更多時候是為了享受寧靜的氣氛，喝一杯咖啡，聊公事，移動工作;書，倒成了室內風景、一種自我標籤或是強烈的歸屬感。

在北京，有一群文化人同樣抱持著開一間獨立書店的夢想，不同的社會氛圍孕育出不同的書店樣貌，本文挑選四家北京較具特色與人文精神的獨立書店，帶你走訪各自不同的人文風景。

公益的人都在這裡

「鴻芷公益咖啡店」同時也是一家書店，是一對八五後(1985)夫妻創辦，一開始為了推廣公益理念，選了許多小眾而重要的專業書籍，成為主題書店。後來吸引越來越多同樣理念的人來到這，便開始有了各種公益產品進駐，例如雨林咖啡、雲南生態普洱茶、高山少數民族手作布藝等。

「鴻芷公益咖啡店」位於北京二環內，朝陽門地鐵站五分鐘路程，二環商業中心寫字樓中，散發一種和資本主義相反的氣質。「公益的人都在這裡」是書店的口號，幾乎所有關心公益的人都必須到北京鴻芷咖啡報到，為此，老闆娘小柔還在鄰近兼開了一間隱藏版背包客棧，迎接遠道而來的客人們。這間小旅店悄悄成為另一個交流平臺，在我探訪期間，遇到了WWF（世界自然基金會）等非營利機構的工作人員，年輕充滿熱情，這是書店之外的場景。

夢幻逸店　偶像劇書店

同樣位於辦公大樓內，「井觀書店」是複合型書店兼咖啡店，中央挑高天井是許多攝影師的夢幻逸地，這裡因為空間風格特別，時常被包場作為攝影場地。老闆娘張盈是媒體人，喜歡文藝、設計、美食，更喜歡旅行和攝影。各式各樣的攝影展是店內定期活動，除了賣書，也將美感融入菜單，每季更換主題，例如一場丹麥的攝影舉行，當期的菜單便化身為丹麥童話的故事場景。「這樣才好玩。」爽朗的張盈笑說。

保持好奇的心，追求極致的美感，落實於咖啡店的商業經營模式，井觀書店創立之初即肩負浪漫情懷。時常與品牌合作，舉辦藝文活動、沙龍和攝影展，也吸引了一群忠實粉絲。在功利的社會中，帶回一點真誠的溫度，替媒體公司操作新媒體運營，但卻不積極自己的公眾號，張盈說：「我們做垂直性客群，會員制，一但喜歡上絕對忠誠。」井觀書店不隨波逐流，專注經營一群高端客戶，所有的服務與產品背後都有長長的故事，特別喜歡台灣和日本，也時常出差考察，最終帶回北京，創造出與市場不同的美學書店。

主攻外籍專業人士　推廣文學交流

北京三里屯鄰近外國大使館區，由偎研吾規畫的「瑜舍」酒店、三里屯Village購物中心，名牌商店林立，北京奧運之後，中國首家蘋果旗艦店在此矗立。五光十色的奢侈品、餐廳、酒吧、豪宅、高樓聚集，偏偏「北京老書蟲咖啡店」暗藏在不遠的寧靜住宅區樓上，滿室的書牆書櫃寬敞氣派，整面的英文原文書吸引國際人士赴此歇息，這是北京少有遠離金錢物質誘惑的場域。

「北京老書蟲咖啡店」與書店結合，販售書、文具、北京紀念商品。特別的是推出禮券和私人派對包場服務。結合文學內涵，站在國際都會中心，具有重要的代表性。「老書蟲」一點也不高調，隱身在住宅社區中，鄰近該地區的里民中心圖書館。經營空間的「老書蟲集團」，是家在中國北京、成都、蘇州均開有書店／咖啡館／活動空間的文學機構，今年開始成立「老書蟲出版社」，專注於中國當代文學的翻譯與出版，旨在出版優秀的中國當代文學作品，並將其翻譯成各種語言介紹給世界各地的讀者。

傳統媒體轉型實體店

最後一間相對於老派的書店，是由實體雜誌創立的「讀者書店」，已有三十六年歷史，許多讀者共同的回憶，原本名為《讀者文摘》後來改為《讀者》，已累積大量的讀者群，從親子家庭到個人成長，可說是中國每一個人的好朋友。書店位於望京站SOHO商圈，人流量極大，與「鴻芷書店」相似，在浮躁的商場中奠定一種沉穩的力量。背負著傳統媒體的包袱，《讀者》近年來積極轉型，將重心從紙媒轉向新媒體，主題也有所區分，新媒體內容更加個人情感與新世代的主題，跟上手機互聯網的潮流，培養一批新的忠實讀者群。

此外，店內加入社會企業理念設計產品、小農產品，開了數條線下活動路線，如馬拉松，農場出遊等，在不同的城市中聯動，而北京的門市店成為生活方式的展示店。兩層樓除了販售書籍之外，更多區域作為咖啡座，店內販售手沖咖啡，精釀啤酒，每一步都是為了和消費者更加接近。

獨立書店　獨特的姿態

在中國，面對出版業的不景氣，網購的便利與低價，購買實體書成為一種相對奢侈的象徵。位於商業精華區的實體書店則散發一種獨特的氣質，主題獨立書店展示不隨波逐流的態度和信仰。人們喜歡書店的氛圍，因為那是真正深度心靈交流的場域。但同時，書店內的產品競爭卻越來越強，仍然願意走到書店的人，多是高端知識份子，對於生活的講究超越一般，若非精品很難打動他們。也因此，書店積極拓展展示品項，如匠人手做、客製化展品、體驗課工作坊、高端文具等足以代表個人身份的旅行配件。

一般書店的觀念是，針對喜歡閱讀的人，但這並非精準的消費群，而北京所呈現的書店氛圍是，書僅代表一種載體，更多是周邊的消費活動，如咖啡店、酒類、農創伴手禮、場地租借。因為位置多座落於商業中心，必須營造出一種悠閒的氣氛，吸引人走進去，坐下來，並且重複光顧。針對此項，書店多數採會員制，主推充值卡，透過大數據圈層，清晰分析自己的客群。面對變動速度越來越快的未來，書店可能成為閱讀趨勢的犧牲者，卻也可能成為咖啡經濟下的勝出者。

以上四家獨立書店，定義與台灣的書店有些許不同，嚴格說來，應該是具有理念且與消費者接近的書店。同樣面臨嚴峻的生存環境，用盡心力擄獲中、新生代讀者的心。中國發達的自媒體產業，培養了大批積極閱讀和寫作的青年，與互聯網緊緊結合，線上與線下的垂直整合，書店便有了存在的需求。

最有趣的另一波「知識付費」現象，正如洪水般席捲而來。轉型成功的書店不只網路化，同時將書本的內容轉換為音頻進行小額線上收費，營業額遠遠高於銷售一本書，無形之中也鼓勵了原創作者投入，這一波強烈渴望知識和自我技能提升的企圖心，是獨立書店恰好立足的利基點。